Sandra Akkaoui - une ouverture sur le monde

Affichant une croissance exponentielle, le marché mondial des cosmétiques pour hommes est estimé à 10 milliards d'euros. + 43% entre 1997 et 2002 (parfums, produits d'hygiène et soins); +87% pour les seuls soins du visage, il a cru de 87%. L'offre ne cesse de s'élargir après avoir misé au départ sur les produits d'hygiène (shampoing, gel douche, rasage).

Les perspectives de croissance sont d'autant plus optimistes que les hommes, décomplexés, n'hésitent plus à afficher leur envie de prendre soin de leur peau, de leur corps, de leur apparence: en 1990, seuls 4% d'hommes déclaraient utiliser régulièrement un soin du visage. En 2001, ils étaient 21%. En 2015, ce devrait être un homme sur deux, selon une étude de l'Oréal.

Le marché français suit la tendance mondiale. Le chiffre d'affaires global (produits de soins, de beauté et parfums pour hommes) a progressé de 140% entre 1998 et 2003, à 42,16 millions d'euros, selon des statistiques de la fédération des industries de la parfumerie.

Pour les seuls produits de soins et de beauté, la progression est de 294%, à 21,37 M EUR, soit une croissance plus de deux fois supérieure, précise la FIP qui regroupe 250 adhérents représentant 97% du marché national.

L'utilisation de produits de soins a en outre été largement favorisée par l'évolution sociologique. Aujourd'hui, un homme assume les utiliser, ce qui n'était pas le cas il y a encore quelques années. Non seulement ce n'est plus tabou d'acheter un produit homme mais encore c'est entré dans les moeurs et c'est une tendance de fond.

Aujourd'hui, la plupart des grands acteurs du marché se sont lancés sur ce marché de niche (peut on encore aujourd'hui parler de marché de niche, d'ailleurs): Clinique, Clarins, Biotherm, Vichy, Lancôme, Nivéa,...et tout nouvellement Hugo Boss.

Par contre on trouve des marques qui se sont spécialisées sur ce créneau, et y ont bâti leur image de marque. L'exemple le plus connu sur le marché français est Nickel. Mais d'autres marques, telles que Anthony, Task essentials, Zirh,.... nettement moins connues proposent pour certaines des produits de qualité équivalente à ceux des leaders du marché.