Sandra Akkaoui - une ouverture sur le monde

Mieux connaître ses consommateurs internationaux, tel est le souhait de la firme Japonaise de cosmétiques Shiseido qui a annoncé l'ouverture de deux nouveaux centres de recherche et développement en Europe et en Asie. 

Le premier centre a été ouvert à Boulogne-Billancourt il y a quelques jours. Le centre va remplacer la société ETEC (European Techno Center) qui jusqu'alors s'occupait des produits importés en Europe et aux USA. Ce centre sera dirigé par Tetsuya Kambe et pemettra à la marque d'être plus au fait des normes européennes qui deviennent de plus en plus un standard en matière de cosmétiques.

Egalement inauguré le 1er Octobre en Thailande, le centre basé en Asie du sud-est comprend un laboratoire d'études génétiques et biotechnologiques. Il aura également pour vocation de travailler sur les plantes et les composants naturels.

Ces deux centres vont permettre à Shiseido d'étudier les spécificités des peaux de ces différentes régions, mais aussi les habitudes cosmétiques et les préférences des consommateurs, afin d'intégrer plus rapidement les processus de développement de nouveaux produits destinés aux marché "locaux". Dans un futur proche, Shiseido a pour but de travailler sur des produits locaux et de les lancer à l'international... Un retour vers des processus plus locaux. Out la mondialisation? Pas si sûr...